В чем разница между логотипом, брендом и визуальным брендингом?

Бренд, визуальный брендинг и логотип связаны, но не одно и то же. Новым компаниям необходимо понимать различия между ними и то, как они работают вместе, если они хотят получить максимальную отдачу от своего маркетинга.

Что такое бренд?

Определение бренда настолько простое, что многие компании чувствуют необходимость чрезмерно усложнять его. Говоря прямо: бренд — это не что иное, как то, как что-то представлено публике. Этим “что-то” может быть конкретный продукт, продуктовая линейка, целая компания или даже человек.

Этот образ, или бренд, в определенной степени поддается контролю. Каждое взаимодействие с общественностью способно изменить облик бренда. Не имеет значения, идет ли речь о общении с клиентами в социальных сетях или о том, как и где бренд предпочитает размещать рекламу.

Поэтому защита и продвижение бренда имеет решающее значение. Хорошо известный и пользующийся популярностью бренд может упростить маркетинг, в то время как непопулярный или неизвестный бренд может чрезвычайно затруднить превращение людей в клиентов.

Хотя как визуальный брендинг, так и логотип компании могут способствовать созданию и развитию бренда, можно иметь бренд и без того, и без другого. Однако невозможно создать значимый визуальный брендинг или идеальный логотип, предварительно не определив ключевые элементы бренда.

Ключевые элементы бренда:

• Ценность бренда.
• Персона клиента.
• Личность.

Ценность бренда

Все бренды должны демонстрировать хорошую ценность. Некоторые люди называют эту ценность, предлагаемую покупателям, уникальным торговым предложением. Итак, что у вас есть? Чего клиенты должны ожидать от вас и что вы обещаете предоставить?

Персона клиента

Когда дело доходит до маркетинга, никогда ничего не предпринимайте, не имея четкого представления об идеальном покупателе. Может быть, ваши клиенты ориентированы на ценности или, возможно, они предпочитают качество независимо от стоимости? Довольны ли вы своей текущей клиентской базой? Если нет, то как вы можете внести коррективы в свой бренд, чтобы охватить разных людей?

Личность

Каждый бренд обладает индивидуальностью или набором характеристик, которые он демонстрирует при взаимодействии с общественностью. Эта индивидуальность напрямую влияет на обмен сообщениями бренда. Определяясь с индивидуальностью бренда, помните, что она должна соответствовать как тому, кому бренд хочет понравиться, так и его уникальному торговому предложению.

Что такое визуальный брендинг?

Визуальный брендинг — это то, как бренд использует цвета, формы, типографику, шрифты, символы и изображения для представления своих ценностей и индивидуальности. Некоторые люди предпочитают использовать «визуальную идентичность бренда” вместо визуального брендинга, потому что это лучше отражает реальную цель. Отличный визуальный образ должен быть таким же мгновенно узнаваемым, как лицо знаменитости.

Визуальный брендинг влияет на каждый дизайн, связанный с брендом. Нигде это не является более важным, чем при создании логотипа. Но прежде чем приступить к планированию нового логотипа, компаниям необходимо создать зрелую визуальную идентичность, которая полностью представляет бренд. Когда вы думаете о своем визуальном брендинге, имейте в виду следующие важные аспекты.

Ключевые элементы визуального брендинга:

• Легко узнаваемый среди других брендов.
• Понимание неизвестного бренда.
• Привлекателен в самых разных средах.

Легко узнаваемый среди других брендов

Основная цель визуального брендинга — позволить кому-то сразу отличить известный бренд с помощью самых незначительных визуальных подсказок.

Например, вы никогда не перепутаете жирные заглавные буквы Starbucks, выполненные крупными буквами, с зелено-белым цветом, с курсивом и красно-белой цветовой палитрой Coca-Cola. Что делает ваш визуальный бренд уникальным?

Понимание неизвестного бренда

Облегчить кому-либо идентификацию известного бренда — это лишь одна из целей визуального брендинга. Выдающийся визуальный брендинг должен быть способен подсознательно подсказать основные принципы бренда тому, кто впервые знакомится с брендом. Подумайте о визуальных подсказках, которые приветствуют покупателя, когда он заходит в магазин IKEA.

Синяя и желтая цветовая палитра и использование умляутов в названиях продуктов сразу наводят на мысль о шведском происхождении. В то же время крупный шрифт указывает на то, что продукция компании практична и прочна.

Привлекателен в самых разных средах

Чтобы получить максимальную отдачу от вашего визуального брендинга, вы должны использовать его последовательно в различных средах. Лучше бы это так же хорошо смотрелось на футболке или хозяйственной сумке, как и на рекламном щите или печатной рекламе. Сохранение простоты и незагроможденности часто является лучшим способом обеспечить возможность использования визуального брендинга в максимально возможном количестве ситуаций.

Что такое логотип?

Логотип — это графическое или текстовое представление бренда. Хороший логотип должен передавать всю суть бренда в едином визуальном выражении, которое легко узнаваемо и привлекательно.

Поскольку логотипы должны отражать основы бренда и соответствовать существующему визуальному брендингу, это должно быть последним аспектом формирования имиджа бренда. Но во многих отношениях это самое важное. Не торопитесь с созданием логотипа и постарайтесь включить в него следующие жизненно важные элементы.

Ключевые элементы логотипа:

• Чем проще, тем лучше.
• Цветовое сознание.
• Логотипы предназначены для долговечности.

Чем проще, тем лучше

При выборе логотипа старайтесь, чтобы все было как можно проще. Хотя логотипы могут содержать любой из аспектов, используемых для создания визуальной идентичности бренда, они, вероятно, не должны включать их все. Например, может ли логотип Mercedes-Benz быть еще проще, но каким-то образом он все равно идеально отражает компанию.

Цветовое сознание

Потребность в простоте распространяется и на цвет. Хотя цвета логотипа должны отражать визуальный брендинг, если цветовая палитра обширна, лучше всего выбрать максимум три. Один цвет обеспечивает максимальную универсальность, но для вызова желаемого сообщения может потребоваться более одного цвета. Неподвластный времени и универсальный.

Логотипы предназначены для долговечности

Это означает избегать использования всего, что со временем может показаться старым или устаревшим. Поскольку логотипы должны иметь широкую привлекательность, избегайте символов или изображений, которые могут быть либо неузнаваемы для некоторых людей, либо иметь альтернативные значения, основанные на культурных различиях.

Несколько наиболее популярных типов логотипов включают:

Логотипы, основанные на изображениях: В логотипах такого типа используются только легко узнаваемые или абстрактные изображения. Логотипы на основе изображений преодолевают языковые барьеры, но без добавления какого-либо текста потребители могут распознать логотип, но не знать названия бренда.

Логотипы на основе слов: В этих логотипах используется типографика и определенный шрифт к названию бренда, чтобы помочь визуально донести основное сообщение. Стилизованные словесные логотипы универсальны, и потребитель знает название бренда, хотя смысл, стоящий за брендом, не столь очевиден.

Комбинированные логотипы: Эти логотипы объединяют оба изображения и текст в один логотип. Комбинированный логотип обладает преимуществами двух других разновидностей, с единственным недостатком, заключающимся в небольшой потере универсальности.

Уделяя так много внимания своему бренду, визуальному брендингу и логотипу, вы не можете позволить себе совершить ошибку.